木門(mén)行業(yè)要發(fā)展，必然要帶動(dòng)木門(mén)配件五金產(chǎn)業(yè)一起發(fā)展，這樣才能實(shí)現(xiàn)更快速地脫穎而出。近些年來(lái)，木門(mén)五金行業(yè)規(guī)模、影響力及產(chǎn)品技術(shù)含量都在不斷提升，然而，生產(chǎn)廠家越來(lái)越多，品牌遍地開(kāi)花，整個(gè)行業(yè)已處于生產(chǎn)供應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于市場(chǎng)需求的失衡狀態(tài)，競(jìng)爭(zhēng)非常慘烈。
而更加令人擔(dān)憂(yōu)的卻是眾多廠家沒(méi)有創(chuàng)新研發(fā)能力和持續(xù)性發(fā)展戰(zhàn)略，只是一味的模仿復(fù)制，產(chǎn)品工藝、款式幾乎雷同，整個(gè)市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，經(jīng)營(yíng)模式非常單一和傳統(tǒng)，直接導(dǎo)致五金行業(yè)進(jìn)入紅海市場(chǎng)，進(jìn)入價(jià)格的惡性競(jìng)爭(zhēng)局面。
目前五金廠商在市場(chǎng)上運(yùn)作品牌的模式主要分專(zhuān)業(yè)品牌與系統(tǒng)品牌兩種。
專(zhuān)業(yè)品牌一般指生產(chǎn)比較專(zhuān)業(yè)化的工廠向市場(chǎng)推廣自己的核心單項(xiàng)產(chǎn)品。這種品牌的優(yōu)點(diǎn)是生產(chǎn)比較專(zhuān)業(yè)，性?xún)r(jià)比高，交貨迅速，研發(fā)創(chuàng)新能力強(qiáng)。但缺點(diǎn)是產(chǎn)品線比較單一，優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品很容易被同行模仿復(fù)制而被弱化，再者在經(jīng)銷(xiāo)商店鋪里只能占據(jù)一面墻做陳列，品牌形象很難提升，所以綜合競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，很容易淹沒(méi)在泱泱市場(chǎng)之中。
系統(tǒng)品牌一般指多品類(lèi)產(chǎn)品組合的品牌，產(chǎn)品線除了木門(mén)配件，還涵蓋了門(mén)鎖、配套工程小五金、大拉手、門(mén)控五金以及衛(wèi)浴五金掛件等系列產(chǎn)品。這種品牌通常以專(zhuān)賣(mài)店或店中店作為終端售賣(mài)形式，品牌形象突出，產(chǎn)品組合完善，產(chǎn)品互相配套帶動(dòng)銷(xiāo)售，基本實(shí)現(xiàn)顧客的一站式購(gòu)物需求，又能解決工程商對(duì)多品類(lèi)產(chǎn)品能夠同一品牌采購(gòu)的難題，減少了經(jīng)銷(xiāo)商多重采購(gòu)的環(huán)節(jié)，能實(shí)現(xiàn)店鋪效益最大化;同時(shí)由于龐大的產(chǎn)品系統(tǒng)再加上品牌的個(gè)性和內(nèi)涵，很難被同行復(fù)制。
在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的當(dāng)前階段，木門(mén)五金廠商只有不斷豐富產(chǎn)品線、提升產(chǎn)品工藝和附加值，才能在行業(yè)中獲得長(zhǎng)足進(jìn)步的空間。